從“昆侖潤滑”看國企品牌3.0升級
來源:子悅學車網 作者:admin
2018-08-27 13:54
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”
8月23日，中國石油旗下潤滑品牌昆侖潤滑在四川成都召開“超長持久 樂享征途”昆侖潤滑超長里程解決方案發布會。會上發布了針對公路物流運輸的超長里程解決方案，同時昆侖潤滑宣布對品牌進行全新升級，明確“昆侖潤滑油”到“昆侖潤滑”的品牌戰略轉型，從產品制造商到“產品+服務”綜合性的解決方案提供商，實現從生產型到服務型，從業務型到平臺型的轉變。正式宣布“軍工品質，大國重器”的品牌口號，以關懷民生、引領行業、助力國家為己任，形成生態化、智慧化運營，做消費者身邊的潤滑專家。
通過時下正在如火如荼進行的亞運會，和之前的俄羅斯世界杯，我們驚喜地發現，中國品牌，在世界重大事件中“露臉”的機會越來越多，在國際上的影響力越來越大。這一方面代表著中國經濟實力的逐漸強大，另一方面也代表著中國企業品牌及運營理念正在逐漸和世界接軌，被世界認識、認知和認可。
從“埋頭苦干”到“名揚國際”，中國民族品牌發展經歷3.0升級
民族品牌是衡量一個國家經濟實力的重要指標。新中國成立60年以來，中國的民族品牌發展大體上經歷了三個階段。
第一個階段是埋頭苦干。隨著新中國建立，國內百廢待興，很多民族品牌因為國家、人民和軍隊的剛性需求應運而生。由于當時意識形態原因，以及首要需求是研發和生產出產品彌補差距，第一階段的民族品牌的品牌意識極弱，重點都放在了埋頭苦干，大力發展生產滿足國家和人民需求上。很多人其實并不了解，昆侖潤滑起步很早，且完成了很多重大成就：1956年，昆侖潤滑就自產出第一桶潤滑油；1958年，第一輛紅旗轎車裝配中國自己生產的昆侖潤滑油；1963年昆侖潤滑生產出8號航空潤滑油，我國空軍開始用上了國產潤滑油；1968年，昆侖潤滑為第一輛東風卡車提供裝車油；1969年，“珍寶島”反擊戰，中印邊境戰都使用的昆侖潤滑油，國產潤滑油在高寒高海拔地區經受住了考驗；1970年，昆侖潤滑8號絕緣膠和10號航空液壓油成為“長征”系列運載火箭指定用油，伴隨新中國第一枚火箭前往浩瀚太空……直到現在，包括現在大家引以為豪的“遼寧號”航母和享譽世界的中國高鐵“復興號”，這份含金量極高的成績單，體現了昆侖潤滑在中國的工業進程中的突出貢獻。但是這些成就卻很少有人了解，這也代表了國有企業第一階段的概況，埋頭苦干，不求聞達于天下。
第二個階段是大浪淘金，追求知名度。隨著改革開放的開始，國外品牌產品的涌入，競爭開始加劇。國有企業，民族品牌遭受到了巨大的沖擊。再加上有一些國企轉型較慢，對市場環境不敏感，思維落后，很多國有品牌都在這一階段銷聲匿跡。改革和市場經濟成為了中國企業的試金石，優勝劣汰，整個的民族品牌經歷了新的挑戰，對新的品牌運用和宣傳也還是積極的探索，并逐漸告別“酒香不怕巷子深”，開始了有了自主品牌運營意識。在這一階段中，保存下來優秀的國有企業開始發力，讓大家都看到自己的實力，形成影響。昆侖潤滑經歷了市場的考驗，一步一個腳印的發展壯大。
第三個階段是不但追求知名度，更傳達核心價值觀。現今，中國在國際上的影響力越來越大，中國制造和中國品牌走出去，以優異的質量贏得了豐厚的利益和巨大的口碑。中國的優秀品牌已經成為了中國一張張強有力的國家名片，也成為了品牌強國的一部分。國有品牌不但在國際上打響知名度，更是以品牌為核心，輸出核心價值觀，讓世界更多的了解中國和中國品牌。例如昆侖潤滑的品牌口號“軍工品質，大國重器”的理念，不但向大家展示出企業的深厚實力，更是傳達一種理念，以軍用標準嚴格要求，精益求精，并樹立國家級產品服務標桿，成為國家級品質代表。
品牌強國，對內統一要求，對外成為優秀的“國家名片”，傳遞中國科學發展觀
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”習近平總書記提出了品牌強國的號召，和中國制造、中國速度等重點戰略同等重要，要打造優秀的品牌成為中國的“國家名片”，對國民和國際都輸出中國良好的科學發展觀。
企業品牌是企業的核心價值觀，企業及其全體員工的價值取向，企業在追求經營成功過程中所推崇的基本信念和奉行的目標。品牌的倡導可以起到統一思想，明確目標的作用，讓企業員工在生產過程中以此為目標，以此為引導。
從昆侖潤滑看出，創新經營，整合發展，構筑綜合性品牌生態已經成為國企品牌的新常態。昆侖潤滑以具體的行動響應國家號召，并落實具體踐行。今年，“昆侖潤滑油”升級為“昆侖潤滑”，品牌定位更加明晰，標志著企業定位轉型的升級，從生產型向服務型、從業務型向平臺型的轉變。標志著昆侖潤滑從產品制作商到解決方案提供商的轉變。并且更加全面，更加高效，更加人性化地覆蓋消費者需求，拉近消費者距離。這與中國智慧化發展的企業新常態，世界最先進的一體化運營服務模式都是緊密貼合的。一方面，對于消費者，輸出一站式服務理念，傳遞以消費者為核心，解決消費者的問題，節省消費者的時間，提升消費者的體驗，降低消費者的成本，一切以人為本。真正好的企業，和消費者不應該只是單純的買賣關系，企業更應該成為消費者身邊的顧問。
從昆侖潤滑看出，綠色經營，節能高效成為國企品牌發展的重要方向。在“軍工品質，大國重器”的具體落地中，昆侖潤滑以軍用品質為標準，國家利益為己任，關懷國民。隨著我國經濟的發展和“一帶一路”戰略的不斷深入，我國的公路交通和公里運輸體量已經成為世界第一。但我國交通運輸的運輸效率還遠遠低于發達國家，造成大量時間和成本的消耗，如何“降本增效”成為了公路運輸行業的痛點。在此背景下，昆侖潤滑加大研發力量，將降低成本，節省能源，綠色發展放在首要位置，通過不斷創新和精心研發，近些年推出多款長效、高效地產品，可做到延長更換周期，節省產品消耗。再搭配合理的指導和分析，讓產品的效能最大化。很大程度上解決了公路運輸行業和國民交通面臨的問題，也對外發展了中國企業新時代的綠色發展觀。讓世界重新認識中國的發展，重新認識中國的企業。
昆侖潤滑品牌經營之道是國企優秀品牌運作的經典范例，上應國家號召，反應中國企業價值觀，下近用戶需求，拉近和消費者之間的距離。真正的做到既有高度又有溫度，既有理念又有踐行。希望在新的發展階段，有更多的中國國企品牌能夠崛起，真正的實現品牌強國的宏偉目標。
——習近平總書記
8月23日，中國石油旗下潤滑品牌昆侖潤滑在四川成都召開“超長持久 樂享征途”昆侖潤滑超長里程解決方案發布會。會上發布了針對公路物流運輸的超長里程解決方案，同時昆侖潤滑宣布對品牌進行全新升級，明確“昆侖潤滑油”到“昆侖潤滑”的品牌戰略轉型，從產品制造商到“產品+服務”綜合性的解決方案提供商，實現從生產型到服務型，從業務型到平臺型的轉變。正式宣布“軍工品質，大國重器”的品牌口號，以關懷民生、引領行業、助力國家為己任，形成生態化、智慧化運營，做消費者身邊的潤滑專家。
昆侖潤滑品牌戰略轉型發布
通過時下正在如火如荼進行的亞運會，和之前的俄羅斯世界杯，我們驚喜地發現，中國品牌，在世界重大事件中“露臉”的機會越來越多，在國際上的影響力越來越大。這一方面代表著中國經濟實力的逐漸強大，另一方面也代表著中國企業品牌及運營理念正在逐漸和世界接軌，被世界認識、認知和認可。
從“埋頭苦干”到“名揚國際”，中國民族品牌發展經歷3.0升級
民族品牌是衡量一個國家經濟實力的重要指標。新中國成立60年以來，中國的民族品牌發展大體上經歷了三個階段。
第一個階段是埋頭苦干。隨著新中國建立，國內百廢待興，很多民族品牌因為國家、人民和軍隊的剛性需求應運而生。由于當時意識形態原因，以及首要需求是研發和生產出產品彌補差距，第一階段的民族品牌的品牌意識極弱，重點都放在了埋頭苦干，大力發展生產滿足國家和人民需求上。很多人其實并不了解，昆侖潤滑起步很早，且完成了很多重大成就：1956年，昆侖潤滑就自產出第一桶潤滑油；1958年，第一輛紅旗轎車裝配中國自己生產的昆侖潤滑油；1963年昆侖潤滑生產出8號航空潤滑油，我國空軍開始用上了國產潤滑油；1968年，昆侖潤滑為第一輛東風卡車提供裝車油；1969年，“珍寶島”反擊戰，中印邊境戰都使用的昆侖潤滑油，國產潤滑油在高寒高海拔地區經受住了考驗；1970年，昆侖潤滑8號絕緣膠和10號航空液壓油成為“長征”系列運載火箭指定用油，伴隨新中國第一枚火箭前往浩瀚太空……直到現在，包括現在大家引以為豪的“遼寧號”航母和享譽世界的中國高鐵“復興號”，這份含金量極高的成績單，體現了昆侖潤滑在中國的工業進程中的突出貢獻。但是這些成就卻很少有人了解，這也代表了國有企業第一階段的概況，埋頭苦干，不求聞達于天下。
昆侖潤滑歷史發展歷程
第二個階段是大浪淘金，追求知名度。隨著改革開放的開始，國外品牌產品的涌入，競爭開始加劇。國有企業，民族品牌遭受到了巨大的沖擊。再加上有一些國企轉型較慢，對市場環境不敏感，思維落后，很多國有品牌都在這一階段銷聲匿跡。改革和市場經濟成為了中國企業的試金石，優勝劣汰，整個的民族品牌經歷了新的挑戰，對新的品牌運用和宣傳也還是積極的探索，并逐漸告別“酒香不怕巷子深”，開始了有了自主品牌運營意識。在這一階段中，保存下來優秀的國有企業開始發力，讓大家都看到自己的實力，形成影響。昆侖潤滑經歷了市場的考驗，一步一個腳印的發展壯大。
第三個階段是不但追求知名度，更傳達核心價值觀。現今，中國在國際上的影響力越來越大，中國制造和中國品牌走出去，以優異的質量贏得了豐厚的利益和巨大的口碑。中國的優秀品牌已經成為了中國一張張強有力的國家名片，也成為了品牌強國的一部分。國有品牌不但在國際上打響知名度，更是以品牌為核心，輸出核心價值觀，讓世界更多的了解中國和中國品牌。例如昆侖潤滑的品牌口號“軍工品質，大國重器”的理念，不但向大家展示出企業的深厚實力，更是傳達一種理念，以軍用標準嚴格要求，精益求精，并樹立國家級產品服務標桿，成為國家級品質代表。
品牌強國，對內統一要求，對外成為優秀的“國家名片”，傳遞中國科學發展觀
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”習近平總書記提出了品牌強國的號召，和中國制造、中國速度等重點戰略同等重要，要打造優秀的品牌成為中國的“國家名片”，對國民和國際都輸出中國良好的科學發展觀。
企業品牌是企業的核心價值觀，企業及其全體員工的價值取向，企業在追求經營成功過程中所推崇的基本信念和奉行的目標。品牌的倡導可以起到統一思想，明確目標的作用，讓企業員工在生產過程中以此為目標，以此為引導。
從昆侖潤滑看出，創新經營，整合發展，構筑綜合性品牌生態已經成為國企品牌的新常態。昆侖潤滑以具體的行動響應國家號召，并落實具體踐行。今年，“昆侖潤滑油”升級為“昆侖潤滑”，品牌定位更加明晰，標志著企業定位轉型的升級，從生產型向服務型、從業務型向平臺型的轉變。標志著昆侖潤滑從產品制作商到解決方案提供商的轉變。并且更加全面，更加高效，更加人性化地覆蓋消費者需求，拉近消費者距離。這與中國智慧化發展的企業新常態，世界最先進的一體化運營服務模式都是緊密貼合的。一方面，對于消費者，輸出一站式服務理念，傳遞以消費者為核心，解決消費者的問題，節省消費者的時間，提升消費者的體驗，降低消費者的成本，一切以人為本。真正好的企業，和消費者不應該只是單純的買賣關系，企業更應該成為消費者身邊的顧問。
從昆侖潤滑看出，綠色經營，節能高效成為國企品牌發展的重要方向。在“軍工品質，大國重器”的具體落地中，昆侖潤滑以軍用品質為標準，國家利益為己任，關懷國民。隨著我國經濟的發展和“一帶一路”戰略的不斷深入，我國的公路交通和公里運輸體量已經成為世界第一。但我國交通運輸的運輸效率還遠遠低于發達國家，造成大量時間和成本的消耗，如何“降本增效”成為了公路運輸行業的痛點。在此背景下，昆侖潤滑加大研發力量，將降低成本，節省能源，綠色發展放在首要位置，通過不斷創新和精心研發，近些年推出多款長效、高效地產品，可做到延長更換周期，節省產品消耗。再搭配合理的指導和分析，讓產品的效能最大化。很大程度上解決了公路運輸行業和國民交通面臨的問題，也對外發展了中國企業新時代的綠色發展觀。讓世界重新認識中國的發展，重新認識中國的企業。
昆侖潤滑品牌經營之道是國企優秀品牌運作的經典范例，上應國家號召，反應中國企業價值觀，下近用戶需求，拉近和消費者之間的距離。真正的做到既有高度又有溫度，既有理念又有踐行。希望在新的發展階段，有更多的中國國企品牌能夠崛起，真正的實現品牌強國的宏偉目標。